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Bon, j’avoue, il s’agit plus d’une entrée en matière indirecte qu’autre chose. Une accroche, comme on dit dans le métier. N’empêche, il y a de la vérité dans mes propos...

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Pour ceux qui me connaissent bien, mon désintérêt total pour la LCF est légendaire. Je te salue Louis Lafortune! On s’en reparlera, si jamais je chronique sur la NFL un jour.

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Néanmoins, le déroulement du match de la coupe Grey, ce dimanche, apporte le contexte parfait pour continuer sur ma lancée de ma dernière chronique, portant sur le marketing-keting-keting dans l’industrie de la bière.

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La finale du match de football professionnel canadien oppose les Argonauts de Toronto aux Blue Bombers de Winnipeg.

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Et si je vous disais que la Labatt Bleue, cette bière que les Québécois affectionnent particulièrement, à laquelle certains vouent un sentiment de fierté ou d’appartenance inébranlables, n’a rien à voir vraiment avec la Belle Province.

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Et bien non! Surprise, c’est grâce aux Blue Bombers de Winnipeg, au Manitoba je rappelle, que la Blue a véritablement vu le jour.

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Un petit cours d’histoire brassicole s’impose.

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En 1951, Labatt décide de lancer une nouvelle bière. Quand elle fut introduite sur le marché manitobain quelques années plus tard, la Pilsner Lager a été adoptée par les partisans de l’équipe de football en raison de la couleur bleue de l’étiquette de la bouteille et du soutien de la compagnie pour leur club.

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Rapidement, elle fut simplement connue comme la «Blue».

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Le nom a collé, notamment en raison du doublé des Bombers à la finale de 1958 et 1959.

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Au début des années 1960, Labatt adopte carrément le nom «Blue» pour sa pilsner. Au passage, l’entreprise devient même le commanditaire officiel de la LCF.

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Marché québécois

La Bleue débarque au Québec en 1964. Elle arrive aussi avec un nom francophone.

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Au fil des ans, l’équipe de marketing de Labatt mise sur cet ajustement identitaire – poussée par l’étiquette bleue – pour développer l’appartenance des gens du Québec.

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The rest is history, comme diraient les anglophones.

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La Bleue est d’ailleurs depuis longtemps la bière officielle des festivités de la St-Jean Baptiste.

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Bref pas pire qu’une broue créée en Ontario et adoptée au Manitoba se trouve désormais la préférée de plusieurs des plus fiers résidents de la province de René Lévesque.

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Futées, les équipes de marketing, disais-je.

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Calendrier de l’avent

En ce qui a trait à l’enthousiasme hâtif pour les Fêtes (chou la célèbre toune de Mariah Carey!), et malgré mon certain dédain, je n’ai pas le choix de vous en parler à la mi-novembre.

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C’est que… les calendriers de l’avent de bières s’envolent comme des petits pains chauds dans la région! Eh oui, il n’y a pas juste les jeunes qui peuvent se gâter dès le 1^er décembre et entamer le compte à rebours quotidien pour Noël. Qui plus est, ça casse les «Bleue» de l’hiver aussi.

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Nous sommes quand même choyés dans la région d’Ottawa-Gatineau.

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À ma connaissance, trois calendriers (on devrait vraiment dire boîtes) de l’avent sont disponibles pour découvrir des produits d’ici et d’ailleurs.

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Le dépanneur spécialisé en bières du secteur Aylmer, le Rapido, offre non seulement une, mais deux possibilités: la caisse classique et la caisse papilles averties. La première est composée de bières de microbrasseries – plusieurs locales – de style traditionnel tandis que la deuxième propose, ou plutôt proposait, des exclusivités et des broues plus «funky», comme on dit dans le milieu.

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Ouais, je m’excuse, cette dernière est déjà en rupture de stock. À ma défense, tous ces calendriers de l’avent se sont vendus en quatre heures (quatre!) quand ils ont été mis sur le marché au début du mois. Même si j’avais voulu…

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La «bonne nouvelle» toutefois est que les clients qui ont réservé leur caisse doivent la ramasser avant mardi. Sinon, elle sera remise en vente dès le lendemain. Si ça vous intéresse, je vous suggère de mettre votre nom sur la liste d’attente. Sinon, soyez aux aguets l’an prochain. La copropriétaire du Rapido, Sandra Lopes, m’assure qu’elle doublera son nombre de boîtes exclusives en 2023.

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Autres caisses

Par ailleurs, un autre détaillant spécialisé en bières artisanales, le Broue Ha Ha du secteur Gatineau, offre une caisse de l’Avent. Celle-ci est concoctée par l’association des Détaillants de bières spécialisés du Québec. On y propose plusieurs exclusivités. Douze brasseries – non outaouaises cette fois – ont participé à sa création, dont les incontournables Dieu du Ciel! (Montréal), Brasserie Sir John (Lachute), Castor (Hudson) et Brasserie Mille-Îles (Terrebonne).

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À Ottawa, la Brasserie Nita suggère une sélection de bières artisanales, locales et ontariennes, pour une 5e année consécutive. Des brasseries de Toronto, Hamilton et Kingston y sont représentées.

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Contrairement aux boîtes québécoises, il est également possible de connaître l’identité de toutes les bières offertes. Il s’agit juste de fouiller sur le site où l’on doit aussi réserver notre récolte brassicole.

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Ça brise un peu la magie de Noël.

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Oui, oui. Même en novembre...

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